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重新站起的老品牌诺基亚和它的平板

来源:http://www.zhaoxiandz.com 作者:壹兆电子 2018年06月14
诺基亚并不认同大屏手机有取代平板的实力,试图在苹果平板的留出的空隙中绝地反击。二来是因为在平板电脑市场底气不足的情况下,渠道红利丧失,品牌才是驱动销量的关键,诺基亚一出手就拿出苹果级别的过硬产品,是一种态度,更是一种信心。四、诺基亚面临的挑战。诚然诺基亚具有叫板苹果的实力,但对诺基亚而言此役至关重要,诺基亚的品牌价值后续能否在手机市场得到延续,直接会受平板电脑市场的练兵成绩影响,一荣俱荣,一损俱损,品牌的议价能力其实是经不起市场考验的,一旦诺基亚在平板电脑市场致残,消费者对于诺基亚在即将回归的手机市场又能有多少信心和耐心呢?当然,对于诺基亚平板的说法,网上也有一种声音说,诺基亚只是贴牌,平板制造商其实为富士康,如果这种说法成立,诺基亚其实并没有直接介入硬件领域,从战略上也说得通,毕竟目前情况下做平板,要承担的品牌风险还是蛮大的。诺基亚的品牌价值想真正兑现,靠第二步棋子的平板战争还不够,荣辱过去,忐忑未来,想要彻底翻身,在手机领域,诺基亚少不了一场硬仗。
早期诺基亚手机品牌影响很大,可天算不如人算,科技的发展非常迅速,手机变得越来越智能化,加上苹果手机的出现又一次掀起了人们在智能终端的高潮,随后三星、小米和国内一些手机品牌的崛起,诺基亚手机系统跟不上,最后到了出售品牌来维持,就在最近诺基亚品牌出售后首次大胆推出这款Android N1安卓平板电脑,这款产品一出受到了不少人的关注,问题就出在这,从N1它这款产品似乎没有诺基亚的传统风格,搭载 Android 系统以及酷似 iPad mini 的外观,更有消息指出,诺基亚N1完全是抄袭的苹果iPad,诺基亚官方回应,这事儿,纯属巧合。
诺基亚在硬件领域做手机平板也好,还是退居幕后做品牌专利授权服务,无非是想让诺基亚多年积累的品牌价值得以兑现。当下,诺基亚看似云里雾里,毫无章法的策略背后,其实暗含一条不平凡的品牌回归之路,而随着诺基亚推出N1平板电脑再次为液晶显示板、摄像头、喇叭、CPU、闪存等等等诸多细分应用市场带来发展契机,从而带动相关半导体元器件需求攀升,于其是晶振行业,贴片晶振元件是智能电子产品的“心脏”。
诺基亚为什么会选择平板电脑?当一个行业到了撕逼专利大战的时候,其实并不是啥好事,最直接的解读就是走投无路了,拿着最后的看家本领做殊死顽抗。前几天,高通垄断案收尾,就有媒体称高通的倒下意味着国内的手机专利内战即将拉开帷幕,因为诺基亚、摩托罗拉、华为、中兴等企业拥有大量的手机基础专利,大部分手机又都依赖高通的处理器,高通有一项反授权协议,“如果客户用了高通的芯片,那么就要把自己的专利交叉授权给高通。”这样以来,对于那些专利薄弱的手机厂商就等同于拥有了一把保护伞,无须担心竞争对手来收专利费。但,高通败诉,一大批手机厂商失去了保护伞,拥有手机专利的大厂商像诺基亚、摩托罗拉等就有权利向专利薄弱的手机厂商像小米、魅族等收取专利授权费,抬高竞争对手的制造成本,从而帮助自己在价格战当中取得优势。
有了专利的基础支撑,诺基亚就可以坐收渔翁之利么?显然,对诺基亚而言,这样的赌注未免太大,也会让自己脱离整个战场的前沿阵地。诺基亚需要一款手机之外的硬件来维持市场的温度。
这次诺基亚真的是做出了历史上一个“大胆的举动”。N1 在尺寸上和 iPad mini 一致,配备 7.9 英寸屏幕。不止如此,耳机孔、音量键、摄像头甚至底部的扬声器,二者都几乎设计在了相同位置。就连 USB 接口,看起来也有闪电接口的即视感,但实际上它是正反皆可插的 Type-C USB 接口。不像的地方也是有的,6.9 毫米的厚度和 318 克的重量,比 iPad mini 3 要轻薄。“一体式”的铝合金外壳,也让它丝毫没有廉价感,反而让人觉得超出 249 美元的预期。
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